家电企业转变 对电商态度由冷转热

11月11日，这个曾一度被戏称为“光棍节”的特殊日子，如今在电商的推动下，已成为名副其实的“网购狂欢节”。此次价格战不仅大幅拉动了家电产品的销量，还让企业一改之前对电商促销嗤之以鼻的态度，各企业都表示电商渠道的重要性已经和实体门店并驾齐驱。　　家电厂商　　学会两条腿走路　　今年，在所谓“2012年很后一场价格战”的战旗下，已聚集了天猫、苏宁易购、国美网上商城等重量级电商巨头，这些主营家电的电商企业铆足了劲儿进行促销。　颞叶性癫痫病用药　国美网上商城在11月初就连续发起“0元购+送1元”和“熬夜惠”促销活动对市场进行加温预热，11月9日则启动了连续4天的“光棍节购物狂欢节”，以大家电“领军”，全品类投入大幅度优惠。国美网上商城总经理韩德鹏表示，“自今年连续发起大规模价格战以来，此次活动堪称筹备时间很长、投入规模很大的一次”。苏宁易购主打的是“三天三夜超级零元购计划”，线上线下结合，用空前的促销力度向各大电商宣战。苏宁易购执行副总裁李斌称，苏宁在“双11”物流投入将达5000万元，10月底已与国内外上百个品牌签订采购协议，完成全部货源的储备，数万款市场主流畅销商品全部参与到“双11”促销当中，总体让利规模超过15亿元。　　统计数据显示，网商“双11”销售额达到191亿元，尽管没有家电品类的具体销售额，不过不少家电企业在此次促销中收获颇丰，美的厨卫电器就斩获了不菲的订单。数据显示，“双11”美的厨卫旗舰店销售额突破1850万元。美的集团国内市场部总监王金亮表示，“双11”的促销活动确实拉动了小家电产品的销量，由此看来电商已经成为一个重要的销售渠道，尤其是小家电的销售渠道，未来美的集团会密切关注电商发展。长虹多媒体产业公司副总经理苏子欢也认为，与“8·15”价格战相比，此次的节日促销已经不再是炒作，不仅制造了人群效应，还刺激了冲动性消费。　　实体卖场　　线下销售惨淡　　电商的举动也迫使线下企业开始出手，记者在卖场走访时发现，大中、国美等卖场四处张贴着“网上比价 店内下单”的字样，不少品牌都称已经追平网上的价格。还有的促销人员扬言，不怕网上价格低，只要网上价格变动，店内就可以追平。　　尽管线下销售反应也很迅速，然而网购的新经济模式对传统销售的冲击很明显。王金亮称，线上销售火热，线下一片惨淡。　　“双11”当天，卖场中消费者寥寥，主要原因就两个方面。首先是消费者认为网上价格更优惠，有网友直言电商网络狂欢，就没必要到店内购物，小家电、厨电产品在网上出手就可以，因为实体店价格并不比网上低。　　事实上，尽管实体门店声称新疆治癫痫病专业医院价格抗癫痫很好的药一定会低于网络，然而记者在网上找出三星和三洋的电视各两款，到实体店比价，却发现店内没有货，而大多数产品只是马鞍山癫痫医院有哪些追平，并不比网上低。　　另一方面，目前主战场是实体渠道的大家电产品市场需求不旺盛。记者比对发现，空调等白电产品和以往的价格相比没有太大的变化，一位空调企业销售公司负责人介绍，电商价格战主体并非大家电，另外大家电属于销售淡季，即使促销也不会拉动销量，所以线上线下变化都不太大。 想了解更多关于家电企业转变 对电商态度由冷转热的信息，请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

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